Нивея история бренда. Бренды. Знали ли вы об этом раньше

Раздел 1. История создания бренда.

Раздел 2. О организации Beiersdorf AG.

Раздел 3. Товарная (торговая) марка Nivea.

Раздел 5. Продукция косметической марки Nivea .

Раздел 6. Секрети успеха фирмы Beiersdorf AG .

Nivea - это товарная (торговая) марка , включающая широкий косметических средств для ухода за кожей лица и тела, а также гигиенических средств для ванны и душа.

Nivea - это символ ухода и заботы за кожей лица.

История создания бренда.

Майским днем 1890 года у себя дома в немецком городе Гамбург 27-летний фармацевт Оскар Тропловиц просматривал свежий номер специализированной газеты Pharmazeutische Zeitung. Одно из рекламных объявлений привлекло внимание молодого человека. В нем предлагалось срочно и недорого (за DM70 тыс.) купить небольшую химико-фармацевтическую фабрику вместе со складом.

Тропловиц, выходец из еврейской семьи, пустившей свои корни в Верхней Силезии еще в XVII веке, всю жизнь мечтал о собственном деле. Оскара настолько заинтересовало о продаже, что он решил написать рекламодателю письмо, в котором попросил уточнить некоторые интересующие его детали. Ответ не заставил себя долго ждать. Письмо от Пауля Карла Байерсдорфа , известного в фармацевтическом мире специалиста и, собственно, владельца фабрики, он получил всего через пару дней.

Из письма Оскар узнал, как восемь лет назад фармацевт совершил поистине революционное - создал первый в мире бактерицидный пластырь, способный залечивать раны, не вызывая еще большего гноения или раздражения кожи. Пластырь был сразу же запатентован и стал первым кирпичиком в фундаменте новой организации AG.

Однако изобрести пластырь оказалось проще, чем заставить людей его покупать. Непредприимчивый Байерсдорф просто не представлял, как сбыть продукт. При личной встрече, Байерсдорфа с Тропловицем последний задал ему вопрос: в какую сумму обходится реклама продукции. Байерсдорф ответил, что никакой рекламой не занимался и в этом вопросе абсолютно не разбирается.

Тропловицу стало понятно, почему весь нереализованный продукт мертвым грузом лежал на складе, а Beiersdorf AG в руках неумелого бизнесмена постепенно близилась к финансовому краху.

Одна голова хорошо, а две лучше Тропловиц, который в это время был почти вдвое младше Байерсдорфа, оказался полной противоположностью своего старшего коллеги. Молодой, напористый, привыкший брать от жизни по максимуму, Оскар Тропловиц был просто шокирован подходом к ведению дел в фирмы Байерсдорфа. Когда 1 октября 1890 года оба фармацевта покончили со всеми юридическими процедурами по сделке и ударили по рукам, в голове нового хозяина Beiersdorf AG сотнями роились идеи компании нового дела. Уж он-то знал, что закатит такую рекламную кампанию, что покупателям ничего не останется, как политическими партиями скупать его продукцию.

Сам Пауль Байерсдорф оставшуюся жизнь посвятил фармацевтическим опытам в своем частном владении в Алтоне. Потом он ввязался в какую-то сомнительную сделку и потерял почти все , после чего в июне 1896 года покончил жизнь самоубийством, отравившись ядом.

У Тропловица же дела шли все лучше и лучше. В 1892 году он приобрел новое помещение, в котором открыл торговый зал. Кстати, именно это здание до сих пор является головным офисом Beiersdorf AG.

Тропловиц работал над технологией, увеличивал выпуск продукции и изо всех сил старался минимизировать затраты производства. Он предложил сотрудничество бывшему партнеру Байерсдорфа, известному немецкому дерматологу Паулю Герсону Унна, который вместе с Полем Байерсдорфом участвовал в разработках пластырей.

В тандеме Тропловиц и Унна получили один из самых важных патентов на Leukoplast, изделие, которое в современной фармацевтике хорошо известно под названием бактерицидный лейкопластырь. Им удалось нейтрализовать раздражающее действие обычного пластыря, добавив в его состав оксид цинка, который к тому же придал пластырю современный белый цвет.

Оставался последний момент: с помощью рекламной кампании показать изобретение покупателю и ждать его реакции. Она не заставила себя долго ждать - очень скоро пластыри от Beiersdorf AG стали пользоваться огромным спросом в Республики Германии, а через несколько лет и во всем мире.

Другим изделием, которое Тропловиц изобрел совместно с Унна, стал Paraplast, новый вид медицинского пластыря, полностью состоящий из хлопка.

Помимо медицинских, лаборатория Beiersdorf AG получила и целый ряд технических пластырей, которые были абсолютно непригодными для человеческой кожи, зато оказались просто незаменимыми, к примеру, чтобы заклеить порвавшуюся покрышку велосипеда. Таким образом, на основе полученных новинок был создан новый дивизион организации, специализирующийся на выпуске изоляционных лент.

О фирмы Beiersdorf AG.

Байерсдорф» - международная - лидер на рынке средств по уходу за кожей. Товарные (торговые) марки, принадлежащие организации «Байерсдорф»разработаны с учетом потребностей и пожеланий потребителей :Nivea, 8x4, atrix, Eucerin, Labello, laprairie, JUVENA, FUTURO, Florena, Hansaplast, Elastoplast и Tesa.

Организация была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году организация была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на приобретателя началась история успеха фирмы, длящаяся более чем 100 лет. Успех Байерсдорф базируется на знаниях и опыте сотрудников, работающих в организации.

Фирма поощряет инициативность и отличные результаты работы, предлагая широкие возможности для профессионального и карьерного роста. По всему миру работает более чем 120 филиалов фирмы "Байерсдорф", насчитывающих более 18 тысяч сотрудников.

Beiersdorf AG обскакала L"Oreal и американских конкурентов Немецкая фирма Beiersdorf AG уже целое столетие производит химико-фармацевтическую продукцию. Брэнды Nivea, Tesa и Hansaplast стали для организации источниками приличных доходов. В первом квартале 2001 года обороты Beiersdorf AG составили более $1 млрд.

В исследовательском центре фирмы «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Товарная марка Nivea всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия Nivea Visage - серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Руководство организации занимается Томас Б. Кваас (председатель правления), Питер Нота (бренды), Маркус Пингер (), Рольф Дитер Швальб (финансы), Петер Кляйншмидт (управление по работе с персоналом).

В настоящее время, «Байерсдорф» является ведущей международной организацией, производящей косметические средства и медицинские товары , но главным ее детищем по праву считается крем «Nivea (Нивея)». Сине-голубая баночка «Nivea Creme» - символ ухода и заботы за кожей лица. Дерматологическими тестами доказано, что после использования крема «Nivea» кожа не только разглаживается, но и становится мягче и эластичнее. Косметика Nivea (Нивея) идеально подходит для проблемной и чувствительной кожи, т.к. она абсолютно не содержит консервантов, а включает только мягкие и качественные натуральные ингредиенты. К тому же «Nivea Creme» заметно уменьшает воспалительные процессы и обладает ярко выраженным ранозаживляющим свойством.

Тропловиц помимо Федеративной Республики Германии импортировал свою продукцию сначала в США, а с 1898 года наладил регулярные поставки в Вену. В 1906 году в Лондоне был открыт один из офисов Beiersdorf AG. К началу первой мировой войны новые производства были открыты в Буэнос-Айресе, Копенгагене, Мехико, Нью-Йорке, Париже и Сиднее. Процесс интернационализации брэнда Beiersdorf AG постоянно прерывался мировыми войнами, однако Тропловица это ничуть не волновало. Обладая сильным предпринимательским духом и изобретательским талантом, он шаг за шагом создавал из своей фирмы мирового торгового лидера.

Каждый год оказывался для продукции Beiersdorf AG очередным прорывом. Удивительно то, что в большинстве случаев Beiersdorf AG удавалось добиться взрывного успеха, предложив своим покупателям всего лишь более совершенную формулу уже существующей продукции.

Дизайнеры Beiersdorf AG придумывали новую затейливую упаковку, а рекламщики - очередную серию душещипательной рекламы. Насмотревшись романтичных и по-семейному уютных рекламных роликов, демонстрирующих обновленную продукцию Beiersdorf AG, покупатели, очарованные новыми идеями организации, начинали покупать уже знакомые им товары с еще большим рвением. Таким образом, дизайн продукции оказался краеугольным камнем стратегии Beiersdorf AG.

Несмотря на успех, Beiersdorf AG решила не останавливаться на Nivea. За ней последовали другие известные миру брэнды. В 1951 году была создана косметическая серия 8х4, а в 1955 году крем для рук Atrix.

Организация Beiersdorf AG стремилась укрепить свое положение на рынке и путем новых приобретений. Так, с 1990 года в сегменте лейкопластырей она купила шесть новых брэндов. С приобретением в 2000 году последнего из них - Elastoplast - организация Beiersdorf AG стала мировым лидером по производству пластырей.

Вместе с внутренним ростом Beiersdorf AG продолжала и внешнюю экспансию. Новой целью стала Польша, которая всего через пару лет оказалась для фирмы самым быстрорастущим рынком.

Ральф Куниш, 59-летний гендиректор, а с начала 2000 года еще и председатель совета директоров Beiersdorf AG, гордится тем, как мир относится к его организации. По словам Куниша, Beiersdorf AG никогда не пыталась скопировать у других стиль ведения бизнеса.

Beiersdorf AG придумала собственный демократичный стиль и выработала свою стратегию. В конце XX века немцы решили сконцентрировать главные усилия на одном брэнде, выжав из него максимум возможного. «Мы никогда не пытались сделать из Nivea дорогой брэнд. Наша марка для повседневного пользования», - заявляет СЕО Beiersdorf AG.

С момента появление первого крема NIVEA прошло более ста лет, это событие ознаменовало рождение компании, ставшей впоследствии одним из самых известных косметических брендов в мире. История компании началась в 1890 году, тогда доктор Оскар Тропловиц приобрел гамбургскую лабораторию Пауля Байересдорфа, а советник Тропловица по научным вопросам профессор Унна поделился с доктором своими знаниями об инновационном эмульгирующем компоненте, получившим название ойцерит (Eucerit).

Объединившись, эти люди создали первый в мире крем на устойчивой водно-масляной основе. В 1911 году в широкой продаже появился революционный для того времени крем NIVEA. Название NIVEA этот крем получил из-за своего белоснежного цвета, в переводе с латыни «nivea» означает «снежно-белый». Помимо ойцерита, который выполнял функцию связывающего масло и воду компонента, в состав первого крема NIVEA входил глицерин, небольшое количество лимонной кислоты и ароматические масла розы и ландыша. Крем продавался в небольших круглых баночках желтого цвета. Несмотря на регулярное обновление технологий, основа формулы крема NIVEA за последние сто лет не претерпела значительных изменений.

Сегодня под брендом NIVEA выпускаются сотни наименований косметических продуктов для ухода за кожей лица и тела, не так давно у NIVEA также появилась линия декоративной косметики. Среди огромного разнообразия средств от NIVEA вы найдете лосьоны для тела, дезодоранты, линии для ухода за кожей рук, антивозрастные серии и продукты для ежедневного ухода за кожей. Антивозрастная линия продуктов NIVEA выпускается с маркировкой q10. Помимо всего прочего одним из отличительных свойств средств NIVEA является присутствие одеколона в составе продукта. Особой любовью покупателей во всем мире пользуются средства для ежедневного ухода за кожей тела.

Молочко для тела Express Hydration Body Lotion

Это молочко великолепно увлажняет и питает кожу. Помимо увлажняющих компонентов, в состав средства входят морские минералы. Молочко предназначено для ежедневного ухода за нормальной кожей. Регулярно наносите средство на кожу после душа или ванны, и ваша кожа будет увлажнена двадцать четыре часа в сутки.

Молочко для тела UV Protect Lotion

Молочко с солнцезащитным фильтром оберегает кожу от вредного воздействия ультрафиолета. В состав молочка входят увлажняющие компоненты и двойной фотофильтр.

Смягчающее молочко для тела Smooth Milk

Данное средство предназначено для ежедневного ухода за кожей тела. Молочко содержит питательное масло ши. Обогащенная питательными и увлажняющими компонентами формула этого средства предотвращает сухость кожи, делает ее мягкой и красивой на долгое время.

Среди продуктов для смягчения и увлажнения кожи от NIVEA также очень популярны питательное молочко Body Milk Nourishing, лосьон для тела Happy Time Body Lotion с бамбуковым молочком и нежным ароматом апельсина.

Серия антивозрастных средств Nivea Q10

Средства линии Nivea Q10 содержат набор витаминов, энзимов и антиоксидантов, которые повышают упругость кожи и помогают сделать морщины менее заметными. В состав серии входят следующие средства:

• Дневной крем для лица Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Day Solution

Крем содержит UVA и UVB фильтры. Вредное воздействие солнечного света – один из основных факторов старения кожи, солнцезащитные фильтры защищают кожу от ультрафиолета и уменьшают темные круги под глазами.

• Ночной крем для лица Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Night Care

Действие ночного крема Nivea Q10 направлено на борьбу со свободными радикалами, которые также виноваты в старении нашей кожи. Крем великолепно увлажняет кожу и насыщает ее необходимой влагой. Питательная формула заметно разглаживает кожу и ухаживает за ней в ночное время, в результате вы просыпаетесь с красивой, отдохнувшей и гладкой кожей.

• Очищающее молочко Nivea Q10 Anti-Wrinkle Cream Cleansing Milk

Мягкая формула этого средства прекрасно очищает кожу от загрязнений и остатков макияжа, помимо этого молочко освежает и выравнивает цвет лица.

Серия средств для ежедневного ухода за кожей лица NIVEA Daily Essentials

Косметические средства NIVEA Daily Essentials теоретически рассчитаны на возрастную категорию от восемнадцати до тридцати пяти лет, но на самом деле этими средства могут пользоваться и женщины более зрелого возраста. Все продукты данной серии направлены на интенсивное увлажнение кожи, а достаточное увлажнение - залог красоты и здоровья кожи в любом возрасте. Уход NIVEA Daily Essentials разработан с учетом особенностей типов кожи и включает в себя основные продукты для очищения, тонизирования и увлажнения кожи.

В состав средств NIVEA Daily Essentials входят простые, но невероятно полезные ингредиенты. Кремы, лосьоны, муссы и тоники NIVEA Daily Essentials представлены в трех линиях: для нормальной и комбинированной кожи, для комбинированной и жирной, для сухой чувствительной кожи. Для каждого типа разработана определенная цветовая маркировка. На упаковке вы обязательно найдете оригинальный логотип NIVEA и перечень ингредиентов, входящих в состав того или иного средства.

Для полноценного ежедневного ухода за кожей лица с NIVEA Daily Essentials вам будет достаточно четырех основных средств: очищающего мусса или молочка, тоника и увлажняющего крема в дневной и ночной версии.

Дневной крем для лица NIVEA Daily Essentials содержит защитный фильтр SPF 30+. Примечательно, что именно в NIVEA появились первые косметические средства с солнцезащитными фильтрами.

Активные увлажняющие компоненты Hydra IQ насыщаю кожу влагой изнутри. Hydra IQ стимулирует клеточные структуры, которые отвечают за насыщение кожи влагой. Стандартные увлажняющие средства работают только на поверхности кожи, не затрагивая более глубокие слои. Hydra IQ, запатентованный NIVEA компонент, представляет собой соединение глицерина и глюкозы, и это вещество способствует не только поверхностному увлажнению кожи, но и стимуляции процессов выработки влаги в клетках кожи.

В каждой серии NIVEA Daily Essentials вы найдете очищающие салфетки для лица. Если у вас нет возможности умыться или удалить макияж с помощью средства для снятия макияжа, эти салфетки вам очень пригодятся.

Любая женщина, независимо от возраста в коллекции косметических средств NIVEA сможет найти то, что придется ей по вкусу. Оптимальное сочетание цены и качества – далеко не последний фактор, определяющий выбор в пользу продукции NIVEA.

Бренд : Nivea

Отрасль : косметика, парафармацевтика.

Продукция : косметика.

Компания-владелец : Beiersdorf AG

Год основания : 1882

Штаб-квартира : Гамбург, Германия

Показатели деятельности

Стоимость бренда Nivea по оценке компаний:

История компании

Компания была основана в 1882 году Карлом Паулем Байерсдорфом, создавшим лейкопластырь и получившим патент на его производство. В 1890 году компания была куплена фармацевтом доктором Оскаром Тропловицем. Благодаря его исследовательскому уму и мышлению, ориентированному на потребителя началась история успеха компании, длящаяся более чем 100 лет.

По всему миру работает более чем 120 филиалов компании Beiersdorf, насчитывающих более 18 тысяч сотрудников. Российское отделение Beiersdorf открылось в 1998 году и отвечает за продажи, маркетинг и дистрибуцию торговой марки NIVEA в России и странах СНГ. Впрочем, Продажи продуктов под маркой NIVEA в России начались в 1904 году, сначала это было только мыло, а в 1912 году на прилавках появился тот самый крем NIVEA. Российским модницам продукция пришлась по вкусу, однако с началом Первой мировой войны продажи в России прекратились, а вновь возобновились лишь в пятидесятых годах. Долгое время косметика NIVEA считалась элитной и была доступна небольшому кругу людей. Сейчас же российским покупателям доступно почти 200 наименований косметики под маркой NIVEA, и ассортимент постоянно обновляется.

Торговая марка NIVEA производит средства по уходу за кожей и является одним из лидеров в этой категории.

История бренда

История NIVEA начинается с сенсационного открытия Эвцерита (Eucerit) - первого водно-масляного эмульгатора. Открытие Эвцерита позволило создать первую устойчивую увлажняющую эмульсию на водно-масляной основе.

В 1911г. владелец компании «Байерсдорф» Оскар Тропловиц (Oskar Troplowitz) в сотрудничестве с фармацевтом Исааком Лифшецом (Isaac Lifschtz) и дерматологом Паулем Унной (Paul Unna) начал разработку крема для кожи на основе этой эмульсии. В декабре того же года на рынке появился первый в мире увлажняющий крем для кожи длительного действия. Тропловиц назвал этот крем NIVEA от латинского слова «nivius», что означает «белоснежный».

Первая баночка NIVEA была причудливо оформлена в стиле Art Nouveau сообразно веяниям того времени. Подобный дизайн баночки соответствовал образу большинства женщин тех лет - хрупких, воздушных, изысканных.

Так началась история всемирно известной торговой марки NIVEA.

Результатом многолетних интенсивных исследований Д-ра Лифшеца стало открытие эмульгатора. Эмульгатор позволил смешать воду с маслом для образования устойчивой водно-масляной эмульсии. До этого открытия основой косметических средств были животные или растительные жиры. Это сильно сокращало срок службы косметической продуктции, так как жиры быстро портились.
Понимая, что эмульгатор открывает огромные возможности для развития косметических средств, Лифшец назвал его Эвцерит, что означает «прекрасный воск».

Компания «Байерсдорф» была выкуплена в 1890 г. в Гамбурге (Германия), у её основателя Карла Байерсдорфа.
Предприимчивый бизнесмен Оскар Тропловиц к 1911г. уже успешно продвигал на рынок линию товаров по уходу за телом, а также занимался разработкой и производством первых самоклеящихся лент и лейкопластырей.
На сегодняшний день компания «Байерсдорф» является ведущей международной корпорацией по производству косметической продукции, медицинских товаров и самоклеящихся лент.

В 30-е годы торговая марка NIVEA укрепила свой имидж как серии средств по уходу за кожей для защиты от неблагоприятного воздействия окружающей среды. В этот период компания «Байерсдорф» начинает выпускать специальный лосьон для загара, что делает связь между уходом за кожей и красивым загаром еще более очевидной.
В те же годы компания «Байерсдорф» начинает публиковать погодный календарь от NIVEA. С его помощью читатели узнавали прогноз погоды на ближайшие две недели. Такой маркетинговый ход помогал укреплять в сознании потребителей имидж NIVEA Creme как универсального крема для ухода за кожей в любое время года.
Также, в тридцатые годы торговая марка NIVEA выводит на рынок такие новые продукты как крем для бритья, пудра и шампунь. В центре внимания торговой марки по-прежнему остаюстя красота и уход за кожей лица. Именно в это время на баночках NIVEA Creme появляется надпись “Для дома и спорта”.

После трудностей времён Второй Мировой войны и послевоенного периода люди 50-х жили надеждой на перемены только к лучшему. Основными настроениями в обществе были оптимизм и возрождающийся интерес к жизни.
С ростом благосостояния люди начали больше путешествовать. Женская мода опять стала женственной, а отдых на свежем воздухе все более популярным. NIVEA Creme был идеальным средством по уходу за кожей не только дома, но и во время прогулок на открытом воздухе.
В 50-е годы продукция торговой марки NIVEA уже стала известна во многих странах мира. NIVEA становится общим названием торговой марки, объединяющей большое количество косметических средств по уходу за кожей.

Почти столетие компания «Байерсдорф» имеет международные филиалы, а NIVEA с начала своего существования является международной торговой маркой. Тем не менее, развитие сбыта изначально было нацелено на внутренний рынок, а маркетинговая политика прежде всего была ориентирована на потребление внутри страны.
В 80-е годы мир превращается в единое экономическое сообщество, а NIVEA становится торговой маркой с общемировым именем. Однако, индивидуальный подход становится все более актуален. Потребители ожидают все большее разнообразие товарного ряда. В ответ на эти ожидания NIVEA добавляет в ассортимент новые продуктовые линии, сохраняя при этом основные преимущества торговой марки: высокое качество, приемлемые цены и мягкий уход за кожей.

С ростом стремления потребителей всё более ярко подчеркивать собственную индивидуальность увеличивается спектр предлагаемых на рынке товаров и услуг. Возьмем хотя бы телевидение: немногочисленный набор программ 60-х не идёт ни в какое сравнение с поистине безграничным разнообразием телевизионных каналов, доступных сегодня. То же самое происходит и с NIVEA: в настоящее время ассортимент торговой марки представлен продукцией для различных типов кожи и волос, кремами с разными солнцезащитными факторами - всё, о чем еще 10 лет назад никто и не мечтал.

Девяностые стали очень удачным десятилетием для NIVEA. Стиль жизни 80-х способствовал возврату общества к семейным ценностям, вере в существование подлинных чувств и искренности. Основные ценности, пропагандируемые торговой маркой NIVEA, вновь становятся популярными. На международном рынке косметических средств NIVEA достигает беспрецедентных высот и становится одной из крупнейших в мире торговых марок по уходу за кожей. Продолжая гарантировать потребителям высокое качество своей продукции, торговая марка NIVEA расширяет свой ассортимент в таких новых для себя направлениях как декоративная косметика и средства для укладки волос. Кроме того, серия NIVEA Visage выпускает инновационное средство по уходу за кожей лица - крем с коэнзимом Q10.

В исследовательском центре компании «Байерсдорф» работает более 150 специалистов в области дерматологии и косметологии, фармакологии и химии. Косметическая продукция совершенствуется благодаря регулярным лабораторным исследованиям и многочисленным тестам. За долгие годы работы накоплен значительный багаж знаний и опыта.

Торговая марка NIVEA всегда отличалась разумной ценовой политикой. Хорошим примером является косметическая линия NIVEA Visage - серия средств по уходу за кожей лица. Компании-конкуренты зачастую предлагают сходную продукцию по ценам в несколько раз выше.

Сегодня торговая марка NIVEA представляет серию средств по уходу за кожей лица и тела, уходу за волосами, средства для ванны и душа, мужские косметические средства, косметические средства для детей, а также солнцезащитные средства. Продаваемая более чем в 150 странах, продукция торговой марки NIVEA пользуется доверием, причем, очень часто покупатели убеждены, что NIVEA является локальной маркой. В компании «Байерсдорф» это расценивают как комплимент.
На протяжении почти 100 лет торговая марка претерпевала различные изменения, но позиционирование осталось неизменным: NIVEA - это мягкий уход за кожей.

В 2015 году Nivea выиграла дело против компании Moncalieri, которое производит туринскую био-косметику Neve, пользующуюся успехом у молодежи.

NIVEA - торговая марка, принадлежащая немецкой компании Beiersdorf AG .

Nivea происходит от латинского слова niveus/nivea/niveum , означающего "белоснежный".

История

В Германии в 1882 году фармацевт Пауль Карл Байерсдорф изобрел лейкопластырь, а вслед за своим изобретением основал компанию «Beiersdorf » (Байерсдорф), которая сегодня является гигантом косметической промышленности.

История торговой марки Nivea берет своё начало в 1890 г., когда один бизнесмен, которого звали Оскар Тропловитц, выкупил компанию «Beiersdorf » у её основателя.

В 1914 году «Beiersdorf» работал не только в Германии, но производил и продавал значительную часть товара за рубежом в 34 странах мира. Масштаб компании можно оценить по тому факту, что в начале 1930-х гг. на предприятиях, принадлежащих «Beiersdorf», работало полтора миллиона человек. Постепенно ассортимент компании расширялся. Помимо крема, пластырей и клейких лент, начинается выпуск мыла и порошка. Обновляется и серия NIVEA - появляются средства для волос и кожи головы, чуть позже - шампуни и средства для укладки.

В середине 20-х годов на плакате в стиле Art Nouveau уже были изображены крем, мыло, порошок и молочко для волос. В 1920 году произошло знаковое событие - первая реклама продуктов NIVEA в кино. Анимационный ролик рекламировал крем «NIVEA» в тюбиках.

Компания «Beiersdorf» в те времена была флагманом косметологии. В 1922 году - выпуск первых в мире косметических средств для мужчин. Поначалу это было всего лишь мыло для бритья. Но именно это мыло превратилось со временем в пены и гели для бритья NIVEA.

Всё когда-то бывает впервые. Каждый глобальный на сегодня бренд начинал восхождение с удачных открытий. Полезные изобретения делают жизнь легче, качественнее, а предприятиям, обладающим правами на новинку, дают шанс добиться успеха. По этому пути шла и компания Beiersdorf, обладающая брендом Nivea. А всё началось с создания фармацевтической эмульсии на водно-масляной основе. На тот момент аналогов средству, позволяющему добиться устойчивого увлажнения, не существовало. Возможно, полезное открытие затерялось бы по истечении времени, но хваткий бизнесмен Оскар Тропловиц не позволил пропасть свежей идее.

Beiersdorf - начало пути

Оскар Тропловиц, с именем которого связано возникновение бренда Nivea, родился в семье преуспевающего немецкого архитектора с еврейскими корнями. В детские годы мальчика влекло к искусству, но родители не позволили сыну стать художником. Отец настоял на приземлённой специальности. Оскар, проработав 3 года после окончания гимназии учеником аптекаря, предпочёл пойти по стопам дяди - стать фармацевтом, а не продолжать начинания отца. Получив диплом на медицинском факультете университета, молодой человек продолжил учиться, став обладателем степени доктора философии.

В 1890 г. Оскар обосновался в Гамбурге, женился на кузине, устроился на работу помощником аптекаря. Талант и амбиции не позволили долго продержаться на вторых ролях. Однажды, просматривая очередной номер Pharmazeutische Zeitung, Оскар обнаружил любопытное предложение продажи фармацевтической фирмы . Предприятие на тот момент принадлежало Паулю Карлу Байерсдорфу, выпускало медицинскую продукцию дерматологического назначения. Главной товарной позицией считались клейкие пластыри. Появившаяся в 1882 г. и носящая имя основателя, компания не приносила существенной прибыли. Байерсдорф согласился на сделку в 70 тыс. марок, которые так и не смогли выправить его пошатнувшееся финансовое положение.

Тропловиц быстро разобрался с делами, вывел терпящую бедствие компанию из кризиса . Новый владелец оценил перспективы развития, обратил внимание на нелогично организованный сбыт готовой продукции. Абсолютное отсутствие рекламы не давало возможности предприятию развиваться, тормозило текущую работу. Устаревшее оборудование требовало модернизации. Оскар, поддерживаемый отцом и дядей, с энтузиазмом взялся за дело. Рекламная кампания продукции Beiersdorf, организованная Тропловицем, вошла в историю как первое масштабное продвижение фармакологической продукции в Германии.

Развитие пошло быстрыми темпами, в 1892 г. компании уже понадобилась новая площадь под торговый зал. Кроме продвижения Тропловиц вплотную занялся усовершенствованием продукции, разработкой новой. Привлечение Пауля Унна - дерматолога и бывшего партнёра Байерсдорфа подтолкнуло исследовательскую работу. Активная реклама каждой новинки увеличивала популярность товаров фирмы. Освоение смежного товарного сегмента - бытовых, изоляционных лент позволило прочно укрепить позиции фирмы. Несмотря на уникальность товаров, Тропловиц стремился охватить широкие массы, поэтому цены всегда держал на демократичном уровне. Так, сильнейшая предпринимательская натура и изобретательский талант владельца постепенно продвигали компанию Beiersdorf к успеху.

Зарождение бренда Nivea

Тропловиц обладал невероятным чутьём и дальновидностью крупного дельца, поэтому не спешил останавливаться на достигнутом. Помимо успешной разработки проекта «пластыри», он немало сил уделял развитию косметического направления. Внимание потребителей привлекали средства для ухода за кожей, полостью рта. Повышенным спросом пользовалась гигиеническая помада для губ Labello.

В 1911 Тропловиц сделал ещё одно приобретение - фабрику Hegeler&Branings. Новые мощности предназначались для внедрения в производство разработок дерматологической направленности. Незадолго до этого Исаак Лившиц делает революционное открытие гомогенной смеси-эмульсии, названной Эвцерит. Тропловиц быстро сообразил как выгодно использовать это уникальное на то время изобретение. Открытие предоставляло новые горизонты в косметологии. Ведущие фармацевты компании трудились над разработкой крема на основе Эвцерита.

Первый уникальный продукт получился белый подобно снегу, поэтому получил название Nivea (от лат. nivius - белоснежный). Многочисленные исследования подтвердили высокое качество продукта. Крем помогал удержать влагу в коже, сохраняя её эластичность. Благодаря отработанной формуле продукт долго оставался свежим, препятствуя размножению микроорганизмов.

Крем совершил настоящую революцию в косметологии. Оригинальная упаковка, которой снабдили новинку подчёркивала значимость продукта. Неудобная бутыль в стиле Art Nouveau, созвучная времени, вскоре превратилась в баночку из жести, выкрашенную в жёлтый цвет. Дополнение интересным растительным орнаментом, витиеватой надписью усиливало впечатление. Дизайн во многом повторял образ женщин тех лет, поэтому дамы находили его привлекательным и манящим.

Активная реклама оказала содействие в молниеносном распространении товара. Плакат модного художника Ханса Руди Эрдта завоевал сердца дам, передавая невероятную женственность, хрупкость, ценимую в то время. Популярность крема Nivea превзошла все ожидания. Доступность, универсальность продукта позволили ему стать товаром массового спроса.

Линия успеха

За 2 года существования крем побил все рекорды популярности. Марка Nivea быстро вышла на мировой рынок: к 1914 г. - освоены 14 стран. Крем пользовался наибольшей популярностью, но Beiersdorf не переставала разрабатывать новые продукты, усовершенствовать имеющиеся. Мыло, порошок, средства для волос и многое другое быстро завоёвывали признание покупателей.

Масштабы производств вслед за растущей популярностью быстро увеличивались. Более 40% продукции производилось за рубежом. На предприятиях Beiersdorf к началу 30-х гг. уже трудилось около 1,5 млн человек. Продуктовая линейка быстро расширялась: солнцезащитный крем, шампуни, тоники - большинство продуктов компании были инновационными. Появление косметики, предназначенной для мужчин, стало свежим веянием, позволившим компании перешагнуть порог массовости.

Рекламные кампании Nivea привлекали всё больше внимания. С течением времени менялось направление «влияния». С плакатов смотрели уже не томные, изящные дамы, а простые эмансипированные женщины и даже мужчины. Реклама не ограничивалась привычными средствами, в ход шли неслыханные штучки - анимационные ролики, демонстрационные модели, календари.

С 30-х гг. компания взяла курс на «семейные ценности». Продукцию активно позиционировали как универсальную, подходящую всем членам семьи. Эта идея помогла пережить сложные военные годы. Nivea как могла держала нейтралитет от нацистских убеждений. Компания терпела бедственное положение, но сумела выстоять и быстро встать на ноги.

После войны Nivea взяла курс на пропаганду активного образа жизни. Путешествия, спорт стали неотъемлемой частью рекламных идей. Индивидуальное отношение к представителям разных стран позволило бренду прочно укрепиться на прилавках по всему миру.

Противостояние конкуренции

С начала 70-х гг. менталитет среднестатистического покупателя заметно меняется, усовершенствование торговых сетей влечёт скачкообразный рост конкуренции. Для удержания покупательского спроса Nivea активно:

• расширяет ассортимент;
• пропагандирует разумную ценовую политику;
• делает упор на качество, эффективность, универсальность продукции;
• поддерживает защиту окружающей среды.

С момента основания Nivea находится вне конкуренции из-за уникальности, доступности продукции. Марка много лет представляет крем «вне времени». Продукты Nivea считаются самыми узнаваемыми косметическими препаратами во всём мире. Ни один бренд аналогичной продукции не может похвастаться столь широким ассортиментом универсальных средств, широчайшим охватом потребительской аудитории.

Современная Nivea

На сегодня Nivea представляет собой одну из известнейших марок во всём мире. Бренд выпускает множество различных средств среди которых каждый найдёт что-то для себя. Продукция компании продаётся более чем в 150 странах. Люди доверяют бренду. Неизменные разработки позволяют Nivea уже более 100 лет сохранять безупречную репутацию качественной продукции.

Современная Nivea разрослась в транснациональную корпорацию, занимающуюся выпуском косметической продукции по всему миру. Объём продаж компании превышает 6,6 млрд евро, чистая прибыль - 671 млн евро, а численность персонала составляет более 17,5 тыс. человек. Укрепление позиций продаж на 1,3% указывает на верный курс развития, устойчивость положения даже в непростых экономических условиях.

В России Nivea входит в 20-ку «любимых» брендов. Наибольшей популярностью пользуется продукция, предназначенная для тела, волос, мужская серия. Высокие показатели продаж по региону подтверждают сильные позиции компании. На сегодняшний день сфера влияния Beiersdorf в России - обслуживание рынка сбыта, но компания намеревается в ближайшее время организовать выпуск продукции на территории страны. Рост продаж 15% представляет для Nivea перспективу развития сбытовых возможностей в отличие от перенасыщенных рынков Европы.

Полезные видео

Розыгрыш в аэропорту от Nivea.